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项目名称：辣妹
项目地点：沈阳/北京
项目品类：麻辣拌/干拌麻辣烫
目标人群：20-35岁白领/上班族（女性为主）
人均价位：18-25元
创意风格：摩登/时尚/性感/可传播
项目时间：2017年12月
项目内容：品牌策划+品牌设计+店面空间设计
麻辣烫被评为近几年野蛮生长的一个“小强”品类。市面上几大品牌有张亮麻辣烫，杨国福麻辣烫，每味每客麻辣烫，红唇串串香。麻辣烫因其群众基础广，产品标准化高，操作流程简单，口味相对偏重等特点，广受市场好评。自然发展速度也是相当迅猛。
而在麻辣烫中，女性消费群体又成了主力军。那么针对女性消费者，麻辣烫的品牌化更讲究出品，环境，口感层次。毕竟得女性者得天下。
“辣妹新一代麻辣烫”是沈阳一个知名麻辣拌品牌。
至今为止已经有近百家加盟店，遍布全国。
意合负责这次辣妹麻辣拌的品牌升级。
继续沿用之前的品牌符号中的嘴唇，
将嘴唇“摩登化”。
我们希望给消费者一个高附加值的品牌感受。
所以，强化了物料的时尚感和空间的材质质感。
因为是北方麻辣烫，不比南方的重麻重辣。
所以，在广告语的提炼中，
诠释了轻口的概念：“小麻，小辣，小甜蜜”
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