项目名称:麻辣无情
项目地点:重庆/全国招商加盟
人均消费:50-80元
目标人群:20-35岁年轻人(上班族、白领)
核心主打产品:重庆九宫格老火锅
广告语:够麻辣 才霸道
合作内容:品牌形象升级
品牌定位+品牌形象升级+空间氛围营造
重庆火锅不计其数
麻辣无情不算新品牌,全国预计已有上百家门店
麻辣无情的定位一直以年轻群体为主,从品牌名也能看出。
本次升级主要工作是重新确定麻辣无情的品牌调性
提升品牌识别度。
麻辣无情是需要面向全国的,
在品牌的识别与认知上也需要
更有力的符号来代表它
所以,意合针对重庆的江湖地域特性和
火锅本身传达的
“热闹”“爽辣”属性。
改编了“武松”这一江湖侠客形象
心有猛虎细嗅蔷薇,再无情的人或事,
遇到心头好,都会变得情意绵绵。
在前期策划中,去掉了一直沿用的
“不麻不辣有卵用”的广告语
毕竟全国市场,广告语的使用规范也很重要
所以,用“霸道”来诠释重庆文化的江湖气息。